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爱车屋李珩专访:做品牌是一辈子的事

文章出处:   责任编辑:   发布时间:2017-07-04 15:40:37    点击数:-   【


做品牌是一辈子的事

爱车屋汽车用品股份有限公司董事长李珩访谈

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  仁者乐山。

  李珩认为勤者善攀。

  “我带孩子登华山时,从最原始的古道上山,没有坐索道,”李珩说,“你可以不是最聪明的那一个,但你要成为最会坚持的那一个。”

  华山之路与品牌之路,共同点是坚持。

  一步一个脚印才会走得远,站得高。
  李珩在登山中思考,参悟品牌之路的内涵与意义,已经历时20年。


历程:从贸易到品牌

《名品廊》:20年品牌发展历程是怎样的?
 
李珩:20年前,爱车屋处于贸易阶段。那时所有品牌都卖过,包括养护类、香水等。1998年后,公司只留下汽车用品,真正开始爱车屋的品牌创建。1998年是从贸易到品牌的转折点,经过17年的奋斗,2015年爱车屋成为行业第一家挂牌上市企业。


背景:是整合,还是被整合

《名品廊》:从贸易到品牌的转型,您基于怎样的分析?
    
李珩:在汽车后市场行业整合时代,要不整合就会淘汰。更重要的问题是,谁来整合?谁有资源整合?这决定于品牌。消费者唯一可识别的就是品牌。在买方市场,品牌才会有价值。行业整合必须亮出品牌资源。从这个角度来说,行业需要整合,整合者必须有品牌资源。

定位:做品牌,是一辈子的事


名品廊》:爱车屋品牌是如何整合资源的?

 李珩:2016年9月份,爱车屋推出了梦想合伙人计划。对梦想合伙人来说,加入爱车屋,不仅仅能赚到钱,更要把这当成一辈子的事业。对爱车屋来说,我们不仅提供挣钱机会,更是提供成就事业的平台。爱车屋作为公众公司,任何人都可以成为股东。

 
《名品廊》:您对爱车屋品牌有怎样的自我认识?比如说,爱车屋品牌的主导风格怎样?有怎样的行业定位?
 
李珩:爱车屋里有“爱”,有“家”。这种品牌设计体现社会责任感,各种不同的产品线符合消费者需求。风格是爱、温馨。所有模式都会被复制,核心竞争力来源于品牌,不容易被复制。我们20年间在品牌上投入巨大,我们不惧怕任何竞争,只要致力于打造自身核心竞争力。


实践:“梦想合伙人计划”不是独角戏

《名品廊》:推动“梦想合伙人计划”的初衷是什么?
     
李珩:“梦想合伙人计划”的初衷是,爱车屋提供品牌的平台,梦想合伙人提供研发、生产、销售的专业能力。最精彩的戏不是独角戏,“梦想合伙人计划”是宏大的集体计划。
 
《名品廊》:“梦想合伙人计划”有怎样的新举措?

李珩:计划的第一阶段已经开始,太阳膜,新车膜,养护产品,车载WiFi等新项目能满足消费者对优质品牌的需要。下一步是汽车养护的服务项目。

《名品廊》:期待爱车屋品牌不断创造新的辉煌!感谢李总接受我们的采访!

李珩:也谢谢你们!